?北京時間2月28日，百度發布了截至12月31日的2019財年第四季度和全年未經審計財報。報告顯示，百度第四季度總營收為人民幣289億元（約合41.5億美元），與上年同期相比增長6%，與上一季度相比增長3%。超出華爾街分析師284.2億元的預期。其中，第四季度百度核心業務營收217億元，同比增長6%，來自于愛奇藝的收入為74.97億元人民幣，同比增長6.7%。

從全年業績來看，2019年百度全年營收為1074億元人民幣（約合154.3億美元），其中全年核心業務營收797億元，同比增長2%，超過此前華爾街分析師預計的1070.2億元預期。不計入股權獎勵支出，百度2019財年凈利潤為182億元，凈利潤率為17%。

變革之年，利潤增長來自哪里？

從百度近兩年總營收和凈利潤的增長來看，增長持續放緩，且市值被京東、美團等趕超，今日的百度已不比當年。但從另一方面來看，百度在2019年第一季度開始了大刀闊斧的變革，組織架構、人事變動、業務盤整，同時在AI方面大力投入。

經歷了第一季度的轉型陣痛、股價暴跌、上市以來首次虧損后，百度在第二季度、第三季度、第四季度逐漸回暖，雖然仍然處于低迷，但已經連續三個季度環比穩步增長。

百度董事長兼CEO李彥宏曾在2019年Q1財報內部財報信中提出，百度是“以投入換增長”的策略，當前面臨著嚴峻的局面，“我們要求我們必須保持戰略定力，提高精細化運營能力和創新力”。

從百度最新的Q4業績來看，相比較上一季度以及上一年同期有所改善，這說明變革措施、在AI方面的投入在逐見成效。在人工智能領域，百度增長較為明顯，在無人駕駛、智能地圖、移動搜索等領域都處于領先地位。整體上，百度正在奮起直追。

在數據方面，與去年同期相比，百度2019年Q4凈利潤取得了大幅增長。從財報數據來看，其盈利能力大幅提升，主要得益于毛利水平的持續改善。Q4百度毛利潤133.67億元，毛利率46.3%，為2019年內最高，已基本回到2018年水平。

此外，營收成本方面，百度2019年Q4營收成本155億元，同比下降1%。其中內容成本和流量獲取成本下降，但被硬件以及售出產品的硬件和云成本、減值支出以及無形資產攤銷支出和折價支出的增長相抵。

強化移動生態，AI商業化仍在探索

百度近兩年的核心戰略是“夯實移動基礎，決勝AI時代”。2019年整體來看，百度專注于強化移動生態和AI商業化、提高運營效率，營收增長率和運營利潤率均有提升。

李彥宏也在內部信中特別強調了移動生態。百度的移動生態主要以信息和知識為核心，去年提出了搜索＋信息流雙引擎戰略，此外以百家號、智能小程序和托管頁為三大支柱。

從數據方面來看，2019年Q4中12月的數據比較亮眼，對整體業務增長的貢獻不小。12月，百家號內容創作者達到260萬，同比增長38%；廣告客戶選擇百度托管頁數量增長，整個Q4，托管頁的營收已經占到百度核心在線營銷服務的四分之一；智能小程序12月月活躍用戶數達3.16億，同比增長114%。

財報顯示，百度智能新業務在2019年也取得了一定進步，除了技術、硬件方面，在智能設備、智能交通、和企業云解決方案上的布局，產品化和商業化也在被推進。在疫情防控中，百度AI技術開始逐步落地到抗疫防疫的諸多痛點與場景之中，通過產品和服務直接觸達用戶。

不過，百度2019財年來自于“百度核心”的營收仍然占據74.2%，AI業務方面仍然需要長期投入，商業化還在初步探索階段，這也與行業整體情況符合。

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