亞馬遜成全球最大廣告主，支出猛增至110億美元，同比增長20倍
      
          
        
            
      • zhangjie 發布于 2020-02-21 18:47:29
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      • 分類：AI視角
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      • 來源：WPP Group M
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      后臺-系統設置-擴展變量-手機廣告位-內容正文頂部
    
      
  
      
        
      
          
      近日，全球媒體管理投資公司WPP Group M的總裁Ryan wiesel表示，亞馬遜將成為全球最大的廣告主，其2019年廣告支出接近全球廣告支出的2%，達到110億美元。而之前被譽為“全球最大廣告主”的寶潔在2019年的廣告支出僅為67.5億美元。
      


       
      


      


       
      


      根據資料顯示，由貝佐斯于1994年創立的Amazon將其廣告支出從2009年的5.93億美元增加至2014年的33億美元，再到2019年的110億美元，增長了近20倍。
      


       
      


      Amazon最大的四個市場是美國、德國、英國和日本。它的子品牌包括Alexa、Fire、Fresh、Kindle、Prime、PrimeVideo、Twitch和Web Services。該公司在財務年報中披露，總營銷費用為189億美元，其中包括110億美元的廣告費用和約79億美元的其他費用。
      


       
      


      亞馬遜表示，營銷成本的增加，主要在于營銷渠道支出的增加和營銷人員相關支出的增加。通過贊助搜索廣告、在線廣告和電視廣告等營銷渠道，將客戶導流到亞馬遜商店中。例如，今年第53屆超級碗賽事會中，便再次出現了亞馬遜的身影。
      


       
      


      這已經是亞馬遜連續第四年在超級碗中投放廣告，根據數據顯示，2019年超級碗期間的平均廣告費用為5300萬美元。
      


       
      


       
      


      


       
      


      不過亞馬遜方面認為，營銷成本很大程度上是可變的，這取決于公司銷售的增長，和費率的變化。如果流量平臺競爭加劇，或者減弱，以及投放的渠道組合發生變化，都能夠促使營銷成本發生相應的變化。
      


       
      


      此外，P&G一直被公認為是全球最大的廣告主。不過，其廣告支出在2019年減少至68億美元，與2018年相比減少了3.5億美元。其銷售費用、一般管理費用為191億美元，其中包括“與營銷有關的”費用和其他支出。
      


       
      


      近年來，Amazon通過在其網站上提供廣告位，也成為重要的互聯網媒體主。據亞馬遜財報顯示，從廣告銷售中獲得了141億美元的收入，同比增長了39％，其中還包括來自其他服務產品的收入。
      


       
      


      根據市場研究公司eMarketer的數據，按數字廣告銷售額計算，Amazon目前排名世界第四，僅次于Google、Facebook和阿里巴巴。
      

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